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ハリウッド俳優Jude Lawの息子、Raff Law率いるUKのカルチャー集団によるブランド。ロンドンをベースに様々なユースカルチャーを絡めながら、各界のインフルエンサー達も愛用するなど急激にファン層を拡大。
彼らが作り出すクリエイティブプラットフォームには不特定多数の若者が所属し、前衛的な作品を発信し続けている。その活動は欧州全体で爆発的な流行を巻き起こし、現在の欧州ストリートカルチャーを語る上では欠かせない。